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MECITY打造新消费市场下的新奢品牌

 时间:2021/5/25 16:08:14  编辑: xwzz   来源: 昕薇网 标签: 

  5月17日上海,创立于2008 年的MECITY以新奢时尚的全新产品品牌定位,亮相2021年MECITY品牌招商会。作为中国本土时尚品牌的代表之一,MECITY 正在进行一场声势浩大的品牌定位转型,开始以新奢路径、形象和品质来重塑品牌,迎来品牌的全面升级。MECITY深知品牌不仅是一个口号,一个概念,它更需要是一个好的产品。MECITY的产品和创新路径本质上区别于快时尚所采用的“衍生创作”、一款多色等模式,品牌的新奢路径以奢侈品品牌创作方法为蓝本来进行产品打造。

(以极致工艺和超凡材质匠心打造的MECITY全新系列)

  在品牌升级后,即将推出的21秋季产品中, MECITY从最初创意,到面料工艺、设计细节、面料选择等都经过严苛评判和筛选。 MECITY深知唯有动人的故事、舒适的面料、精准的颜色、合适的图案与版型,才能在如今琳琅满目的时尚界独树一帜,让精工细做的产品得以流传,让品牌的影响力深入人心。

  对于很多80后而言,买国际大牌是时尚的一项非常重要的指标,而对于90-00后,他们和之前的消费者有着完全不一样的消费购买行为,他们在选择产品时,核心决策点已侧重于产品的设计和质感以及品牌故事是否打动到自己,而不再单纯依靠是否是国外品牌来决定单品的价值。所以,对于当下的都市菁英而言,时装品质带来的舒适体验、艺术感、设计感等让人愉悦的元素,常常成为消费决策的重要因素。面对这一全新的消费市场与机会,MECITY瞄准国内时尚行业的蓝海,将以新奢路径构建全新时尚品牌生态。

(MECITY2021秋季Campaign大片)

  在5月17日的招商会上, MECITY 携手Vogue Business in China题为 “时尚产业新格局与品牌新姿态” 的讨论中,知名时尚博主吉良先生高度评价了MECITY在新一季产品作出的升级成果,他表示:‘’MECITY最新的产品系列非常符合当下都市精英们自我表达的欲望,彰显了新一代消费者的独特时尚态度”。

(论坛活动现场)

  吉良先生认为MECITY如今打造新奢时尚品牌的方式,正如很多奢侈品牌的做法一样,更加关注服饰背后的故事,传递态度与理念,并以高品质的产品来支撑这些故事。对于全新的MECITY品牌,吉良先生充满期待。

  吉良先生还回顾了近10年的媒体传播变革,他说在不同的时代、不同的人群对于品牌看法不一样,一个很重要的原因在于信息传播非常方便,而当下的社交平台已经成为最有分量的双向传播渠道,消费者可以通过社交媒体分享自己的穿搭灵感,分享自己对一个品牌的喜好,以往国际品牌,借用媒体单向向国内消费者输出时尚的时代即将终结。

  MECITY作为老牌本土品牌,在中国时尚产业进入井喷式爆发增长时期,它需要做的就是补上在品牌文化和产品故事上的空缺,提升品牌与消费者之间的价值认知,通过充分展现一个品牌的魅力,打开中国本土品牌这个充满商机的时尚赛道。

  从2021秋冬开始,一个全新的MECITY品牌即将以新奢形象进入大众视野,在高端品质消费的黄金机遇时代,为都市菁英提供摩登时尚的新奢之选,它将继续凭借对时尚潮流的解读,对“我”与“都市”命题的深入,对高端的品质的坚持,为都市菁英的风尚生活贡献价值。

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