30年代的上海是上流社会名媛、太太们的乐园，她们的奢华生活和追赶时髦的做派，在中国历史上是空前绝后的。当时，名媛、太太们大多热衷于游泳、打高尔夫，学习飞行术、骑马。由于崇尚西式服装的合体和便利，海派旗袍在结构上也开始更加偏向于西式服装的构成方法，变得长而紧身和高衩。
传统旗袍也在上海这一开放、进取、包容的大环境的影响下，也慢慢演变成为一种中西合璧式服装，不断创新、不断变化，以玲珑突兀的女性美为荣。此时女性的典型装扮是烫发、长袜、高跟鞋和修长的海派旗袍，呈现出女性精致玲珑、开放活泼的形象。
