日本显然不愿意看到和服成为“历史化石”，因而从上世纪 60 年代起就开始了一系列振兴运动。1964 年，日本“装道礼法着物学院”成立，专门培养装道和服专家。
两年之后，全日本着物振兴会成立，提倡将 11 月 15 日定为和服日，号召大众穿和服去神社参拜。然而，这些政府性鼓励性政策近两年不再奏效，因为本国购买和服的意愿不断下滑。
和服的忠实客户：歌舞伎
日本三越和服屋
在此期间，冒出了一大波新兴和服，例如裁至膝盖的迷你裙版、重金属皮革相拼版，以及洒脱的牛仔丹宁版。与传统丝质和服相比，牛仔和服方便打理，因为它进得了洗衣机，晒得了艳阳。可这些时髦服饰于传统和服产业却并无益处，甚至起到反效果。