【潮流制造者 MCM】
MCM 并不是优雅的包袋。它布满 Logo 印花、铆钉，还金光灿灿。它的流行的确也和传统意义上的优雅没有关系，它是韩流的副产品。
MCM 曾经是德国奢侈品品牌，多次易手，被韩国企业收购之后依靠独特的定位和市场策略征服了相当多的亚洲消费者——亚洲区域市场的销售占总额的 60%。我们曾写过这个品牌历史和发展，你可以点击这里查看。
MCM 于 2010 年底推出了印有 Logo 花纹的 Stark 系列双肩包，一些款式上还有铆钉或水晶装饰。和许多时尚品的传播路径一样，MCM 双肩包的“引爆点”是明星们。MCM 和演艺公司合作，赞助 EXO 和 2NE1 这些组合，让 MCM 的 Logo 和风格随着他们的影响力深入人心。
诸如《城市猎人》和《继承者们》之类的韩剧当然也不能错过，植入是最好的办法。你会看到很多明星（东方神起、Rihanna 甚至是 C 罗）在机场的街拍就是背着 MCM 的背包（不少还是 logo 款）。这些都让这个品牌和这些文化产品的粉丝们建立了联系，加之通过代言人 Rain 和 EXO 的推广，在 2013 年年中，MCM 成为乐天百货里卖得最好的品牌之一。
不过，MCM 双肩包的成功不仅是因为有明星背书。在 MCM 流行之前，奢侈品品牌很少会在双肩包上花什么心思，或者他们并不认为这是个具有时尚属性的单品，就像 Miuccia Prada说的，它并不能体现奢侈。但 MCM 填补了这样一个市场空白：人们有背双肩包的需要，只不过现有的大多数双肩包无法体现背包人的时尚需求。
鉴于这样的市场洞察，MCM 把双肩包的市场价格推到了 5000 元。用 MCM 集团主席金圣珠的话来说，即年轻化的奢侈（Youthful Luxury）。
谈到 MCM 双肩包相关的策略，金圣珠说：“很多老牌欧洲奢侈品有很厉害的工艺和历史传承，不过他们变得越来越无聊、保守——尤其是对亚洲这些购买力正在上升的消费者来说。在亚洲，现在年轻的上班族和专家将是未来顾客的主力。他们对奢侈有不一样的需求和看法。这就是 MCM 下功夫了的地方（成功之处）。”
我们随机访问了一些 MCM 双肩包消费者，他们的回答几乎一致。知乎用户苏喃囡说：“很难想到哪个品牌的双肩包能够每天背电脑，耐用，价格在 5000 以内……又不是电脑包。”值得注意的是，价格在 5000 元之内是一条随意的分界线，用它所在的模糊区间更能说明问题：对踏入工作年数不长、还没有太多购买力的公司人来说，5000 也许是个购买包袋的合理预算。
2015 年，MCM 同比销售增长达到了 14% 左右，销售额达到 7 亿美元。