据京都和服匠人协会代表 Osamu Nasu 的回忆，1980 年的和服市场曾达到 200 亿美元（约合 1302.5 亿元人民币）。可近年来急转直下，2015 年的营业额缩水至 30 亿美元（约合 195.38 亿元人民币），尚不及 35 年前的 1/6。
作为一项生命力达上千年的传统文化，和服自诞生以来曾不止一次陷于危机之中。二次世界大战后，美军在日本推动民主化的同时也影响了当地穿着习俗。
和服逐渐沦为传统文化的象征。大多去过日本的中国游客估计都有此印象：日本街道目光所及之处，通常只有年长者和歌舞伎会穿和服。
而年轻人几乎只有在冠婚葬祭、茶道、花道、香道等传统礼仪场合中才会穿着，穿着和服的一整套繁琐规则通常仅仅停留在传说阶段。
那些头一次接触和服的年轻顾客如果没有长辈相帮，那就只得上 Youtube 自行寻找操作方式。Asai 为了让各国模特穿好秀服，特意请了四位和服专家。其中的一位，Akiko Yoshizawa 表示，穿上整身和服一般需要 30 分钟，但走秀期间留给她们的换装时间只有三分半。这对于此前从未接触过日本传统服饰的模特而言，无疑是一大挑战。