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妙丽态度视频营销 树立行业新标杆

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   伴随着移动端发展,阅读习惯变得碎片化,短视频的表达能给用户更直观、更真实、更立体的感受,受到用户的青睐。《艾媒报告丨2016——2017中国短视频市场研究报告》也显示,短视频用户将在最近3年快速增长。从阅读习惯上,现今大家在刷微博、微信朋友圈、今日头条等相关内容app时,更倾向于先阅读短视频,大体上停留的时间是按这个顺序排列的:短视频>动图>图文>纯文字。以今日头条为例,截至 7 月份,今日头条视频日均播放量达到 20 亿、且仍在快速增长。品牌短视频营销,跟随这一市场趋势,抓住它就是抓住了市场红利。

  继millie's妙丽2017年春夏态度视频《你不一样,世界才不一样》发布之后, millie's妙丽品牌于2017秋冬再次推出态度视频《如果我敢,会怎样》。该短片以真实人物经历为原型,展现生物医学工作者成为时尚创业者、放弃高薪高职工作开网店、不买房选择海上生活“以兴趣为职业”这类人群的生活状态。视频上线的第一时间,微博微信的社交属性和红人大V的粉丝影响力引发了大量的用户互动。

妙丽态度视频营销 树立行业新标杆

  面对生活压力,你有多久不敢尝试了?这条视频有没有让你有那么一刻想做个勇敢的决定了?微博上,网友们各持观点,“不吐不快”纷纷盖楼,对#如果我敢会怎样#的话题展开讨论。

妙丽态度视频营销 树立行业新标杆

  “30岁正处事业高峰,如果你愿意可以过安稳的生活,也可以打破常规,不走寻常路,放弃安稳追寻生命新的意义。”微博大V“我的前任是极品”抛出了这个观点:

妙丽态度视频营销 树立行业新标杆

  millie's妙丽以真实的经历告诉我们:人人都有梦想,但梦想的星火微闪。做自己很难,是因为人人背负着生活的压力,但只要你敢,事业高峰期依然可以追寻新的生命意义。

  为了品牌形象更加强化,millie's妙丽此次品牌宣传短视频,在内容规划和人群选择上,充分考量了人群的代表性,话题的带动性,最后以“梦想”为核心点,以真实人物经历为原型,展现“以爱好为事业、因为敢尝试所以成就不同人生”这一社会群体的生活状态。在激起情感共鸣的同时,传达了“做自己,走我路”的品牌理念。

  视频上线后,millie's妙丽依托微博微信的社交属性及红人的粉丝影响力,引发了大量用户UGC参与品牌短视频营销,让曝光实现了最大化。消费者在引发情感共鸣的同时,对millie's妙丽新品有了立体的观感,在社交平台上可以直接产生内容转化。随着移动端越来越发达用户获取信息习惯不断发生变化,短视频在社交及媒体平台中将扮演着越来越重要的角色,短视频营销将会越来越频繁的出现。millie's妙丽的短视频营销无疑会成为时尚女鞋行业的营销标杆。

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